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PEPSI LANZA NUEVA IMAGEN Y LOGOTIPO EN GUATEMALA
Humanidad, optimismo y energía de la juventud son los tres mensajes principales que transmite su nueva campaña
Ciudad de Guatemala, 16 de junio de 2009.- PepsiCo, una de las mayores compañías de alimentos y bebidas en el mundo y propietaria de la marca Pepsi, anunció hoy el lanzamiento de su nueva imagen en Guatemala, la cual revela una identidad única y original para todas las bebidas con sabor a cola de su marca registrada. CabCorp, embotellador ancla para Pepsi en Centroamérica y ahora El Caribe, invirtió alrededor de Q15 millones para el lanzamiento en Guatemala que incluye inversión en planta, cambio de etiquetas, cambio de imagen de equipo frío y una agresiva campaña publicitaria, entre otros.
La nueva imagen es un cambio de Pepsi a nivel mundial, en el cual Guatemala es el primer país de Latinoamérica en lanzar la imagen después de Estados Unidos. La nueva imagen y su innovador logo también serán difundidos en América Latina a través de una campaña de publicidad masiva que empezará a implementarse a partir del 30 de junio.
La nueva campaña de Pepsi se identifica por sus colores fuertes y vibrantes, brindándole juventud y dinamismo al logo, el cual refleja una nueva y poderosa idea que evoca la forma icónica de una sonrisa. En tanto la renovada imagen, conserva los principales trazos del clásico logo de Pepsi, ha implementado ciertas variantes y reformas en sus bandas, personificando una leve sonrisa para los productos Light, mientras que para la versión de Pepsi Regular la sonrisa es más pronunciada.
La nueva imagen de Pepsi se muestra más moderna, ligera, elegante y todavía icónica. El nuevo diseño tomó más de cinco meses y un millón de dólares.
“Pepsi es una marca vanguardista que sigue los cambios de cada generación. En esta ocasión se reinventa a sí misma con un diseño completamente renovado y una nueva forma de interactuar con los consumidores”, manifestó Julieta Bonilla, Relaciones Publicas de Pepsi Guatemala. “La nueva campaña continuará promoviendo el espíritu optimista que define la esencia de la marca, pero con una apariencia y sensación minimalista y un mensaje positivo que promueve una integración más dinámica entre nuestro producto y sus consumidores”, agregó Bonilla.
Para la presentación del nuevo logo en los Estados Unidos se elaboró un spot que fue transmitido en Times Square frente a millones de personas en la tradicional fiesta de fin de año para dar la bienvenida al 2009 con buenas vibras.
La campaña publicitaria para Latinoamérica iniciará en su primera fase con un “llamado de optimismo” a través de una combinación de textos y colores en un formato moderno y dinámico, utilizando lenguaje actual y cotidiano, con el fin de incentivar una mayor identificación y acercamiento entre los consumidores y la marca.
Acerca de PepsiCo
PepsiCo (NYSE: PEP) es una de las mayores compañías de alimentos y bebidas del mundo, con ingresos anuales de más de $ 43 mil millones en 2008. La Compañía emplea aproximadamente 198.000 personas en todo el mundo, y sus productos se venden en aproximadamente 200 países. Sus principales empresas incluyen: snacks Frito-Lay, bebidas Pepsi-Cola, bebidas deportivas Gatorade, jugos Tropicana y alimentos Quaker. El portafolio de PepsiCo incluye 18 marcas que generan $ 1 mil millones o más cada uno en ventas anuales al por menor.
El compromiso de tener un crecimiento sostenible de PepsiCo, definido como Rendimiento con Propósito, se enfoca en la generación de rentabilidad financiera saludable al mismo tiempo que ayuda a las comunidades donde opera la compañía. Esto incluye satisfacer las necesidades de los consumidores con una amplia gama de alimentos y bebidas, reduciendo el impacto de la empresa sobre el medio ambiente a través de iniciativas sobre uso del agua, energía y envasado, y apoyar a sus empleados a través de una cultura diversa que recluta y retiene talento de clase mundial. PepsiCo cotiza en el Dow Jones Sustainability North America Index y el Dow Jones Sustainability World Index. Para obtener más información, por favor visite www.pepsico.com.
Acerca de CABCORP
The Central America Beverage Corporation – CABCORP – es la empresa guatemalteca de bebidas más grandes y antigua de la región. Fundada en 1885, CABCORP posee el derecho de producción y distribución de productos de PepsiCo desde 1942. Es el Embotellador Ancla para Centroamérica de The Pepsi-Cola Company. Sus territorios abarcan Guatemala, El Salvador, Nicaragua y el sur de Honduras. Adicionalmente, CABCORP es socio de otro líder mundial (AmBev) en AmBev Centroamérica, S.A., quien no sólo goza de la reputación de ser el operador más eficiente del mundo, sino que luego de su fusión con Interbrew (Bélgica), pasó a ser el cervecero más grande del mundo. Gracias a su asociación con Bon Appetit - LivSmart de El Salvador, CABCORP amplió su portafolio produciendo jugos, néctares y otras bebidas naturales. CABCORP ofrece a sus consumidores el portafolio más completo de bebidas con marcas líderes globales como Pepsi, 7Up, Mirinda, Gatorade, Brahva, Adrenaline Rush, Grapette, Petit y Campestre entre otras marcas regionales. Su organización visita diariamente 180,000 clientes en 4 países. Recientemente ha recibido reconocimientos internacionales a la calidad por parte de PepsiCo y a su responsabilidad social empresarial por parte de CENTRARSE. CABCORP es un activo colaborador en causas que apoyan la educación y salud de los niños. Para mas información por favor visite www.cabcorp.com.